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              《后浪》讨好年轻人?B站:君子和而不同

              每日经济新闻2020-05-05 10:30:00
              《后浪》火了。在五四青年节这一天,Bilibili献给新一代的演讲。不到一天的时间,何冰声情并茂的这场演讲,不仅再次获得了年轻人的拥趸,更是意料之外的俘获了一大票“中年人”。火爆的同时争议随之而来。

              面对不同的声音,B站告诉每经记者:“我们观察到在刷屏的过程中,出现一些不同的理解,这是个有意思的过程。我们并不会反对,毕竟片子里已经表达:君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。” [前往原文]
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              Andersen

              Andersen

              Marketing美学的深度爱好者

              从marketing角度,B站成功破圈,这大概率会计入年度营销案例。而且,这是一个有争论的营销,这实际上是很多营销人梦寐以求的所谓“弄个动静”(social buzz)。

              “前浪”和“后浪”在我看来,是独具中国特色的称呼,这源于儒家传统中“前辈”和“后辈”的秩序,古有“青出于蓝而胜于蓝”,中国文化中都是希望一代比一代好的,这种期待具象为父母的“望子成龙”,老师的“弟子不必不如师”等等。之所以大家都说70,80后都转发这个视频也大抵是这个道理。然而反对的声音也大抵是反对这个,说是“年轻人无法被代表”以及所处世界非视频所讲。那么若鼓励年轻人也需要上纲上线和显示批判现实的独立思考,那也未免太沉重。营销的归营销,归根到底,这是B站的一次营销,能传播一些正能量就好。用鲁迅先生的话说“愿中国青年都能摆脱冷气,只是向上,不必听自暴自弃之流的话。能做事的做事,能发声的发声。有一分热,发一分光。”

              那么,如果拥抱全球化的年青一代会怎么看这个“后浪”呢?我想是尊重传统也要理解世界,因为在世界很多文化里是没有这个“前辈”和“后辈”的秩序。“Youth is not a time of life, it is a state of mind”(Samuel Ullman, YOUTH)。我犹记得多年前在英国一起共事的法国同事,是一位年过7旬的老先生,一次我向别人介绍他很senior时,他纠正我说:I'm not senior or old, Im still a young man!

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              宝言

              宝言

              泛金融观察者,商业故事爱好者

              说实话,我第一次看到这个视频就毫不犹豫转发了,可能只是被它所传达的那种大气、激昂的情绪所感染,确实没有细品它的一字一句。后来看到这个文案所引发的巨大争议,才又认真去看了下这个文案,确实是感觉有些批判的人不无道理,有些字句细品之下有“谄媚”年轻人的意思,但我还是觉得这是个好文案,如果用社论或学术论文的要求去看待它自然是漏洞明显,但它只是一个商业宣传文案,它非常清晰有力地传达了一个核心价值观:对于年轻人,我们应该鼓励和祝福。能让大家get到这点,就已经很好了,毕竟如果不是这么看起来“用力过猛”的表达,能让这个理念这么大范围的传播吗?

              “这个片子并没有为了去刷屏而设计,它只是一个五四青年节前夕,投放在新闻联播前的宣言片。我们希望看到的人,无论年龄,能被正面积极的意义所振奋,这是它的初衷。”我认为B站的这个回应很好。点赞。

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